——小餅干包裝設(shè)計挑戰(zhàn)
Crumbel在短短的幾年里，從一個初創(chuàng)品牌迅速成長為比利時零售市場中的一顆冉冉升起的新星。Crumbel的比利時小餅干，以各種口味和大容量塑料容器為特色，迅速獲得了廣泛的市場份額。然而，正如Nicolas Degryse所指出的那樣，Crumbel面臨著一個亟待解決的問題：品牌知名度較低。盡管消費(fèi)者能夠識別Crumbel的包裝，但未提示品牌名稱的品牌知名度卻低至3%。為了保持并進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，Crumbel亟需采取行動，提升品牌影響力，推動品牌進(jìn)入新的成功階段。
——小餅干包裝設(shè)計正向變化的成果
曾經(jīng)顯得有些保守的Crumbel品牌，現(xiàn)在已經(jīng)煥發(fā)出了自信與活力，準(zhǔn)備以更深刻的品牌溝通與表現(xiàn)形式，正式向市場發(fā)聲。Crumbel現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好，通過全國性的返校季營銷活動，深入各大商業(yè)渠道，迅速在其目標(biāo)群體中提升品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
——小餅干包裝設(shè)計戰(zhàn)略
為了推動Crumbel品牌的進(jìn)一步發(fā)展，Nicolas Degryse與Crumbel團(tuán)隊(duì)一起制定了理想的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和未來的市場推廣戰(zhàn)略。我們與他們密切合作，制定了一個互補(bǔ)的包裝戰(zhàn)略，在維持現(xiàn)有消費(fèi)者忠誠度的同時，也引入了有助于突出品牌獨(dú)特性的變化。Crumbel現(xiàn)在驕傲地展現(xiàn)出作為一個充滿慷慨的比利時品牌，提供傳統(tǒng)、滿足感十足的零食，創(chuàng)造與家人和朋友共享美好回憶的獨(dú)特魅力。
——小餅干包裝設(shè)計品牌LOGO
雖然Crumbel要求我們不要改變其名稱LOGO，但實(shí)際上……我們還是做了一些改動。我們在原有字體上添加了烘焙質(zhì)感，并精細(xì)化了每個字母的設(shè)計，使得“Crumbel”這個名字在市場上顯得更加有力，更加突出。在保持品牌名稱識別度的同時，我們使得其品牌形象在競爭激烈的市場中更具沖擊力，確立了其在市場中的獨(dú)特位置。
——小餅干包裝設(shè)計方法
在包裝設(shè)計方面，我們采取了細(xì)致而有力的改善，通過巧妙的設(shè)計，顯著提高了品牌在銷售點(diǎn)的知名度。Crumbel的核心目標(biāo)是保持包裝的透明感，并維持其柔和的色調(diào)，使其更加符合品牌的整體氛圍和視覺語言。
在一個被知名品牌、鮮艷色彩和引人注目的插圖所主導(dǎo)的市場中，Crumbel的包裝設(shè)計如何脫穎而出成為了一個挑戰(zhàn)。然而，我們選擇了與眾不同的設(shè)計方式。我們采用了一種簡單而富有表現(xiàn)力的玫瑰花形狀，呼應(yīng)經(jīng)典甜點(diǎn)的傳統(tǒng)形象，喚起消費(fèi)者對共享甜美時光的懷舊情感。這樣的設(shè)計既體現(xiàn)了寧靜又不失獨(dú)特的品牌存在感。
同時，我們?yōu)檎麄€產(chǎn)品系列設(shè)計了巧妙的色彩系統(tǒng)。通過在所有包裝和標(biāo)簽上持續(xù)應(yīng)用這一系統(tǒng)，Crumbel的產(chǎn)品線在貨架上生動呈現(xiàn)。每一款包裝都突顯了Crumbel精美的餅干，展現(xiàn)其樸實(shí)的魅力，同時堅定地建立了品牌的實(shí)力。
——品牌世界
僅僅依靠包裝設(shè)計顯然是不夠的，我們的品牌工作并沒有在包裝設(shè)計這一單一元素上停止。為了全面塑造Crumbel的品牌形象，我們開發(fā)了一個綜合性的工具包，不僅僅局限于包裝設(shè)計，而是考慮到整個企業(yè)身份的展示。這個工具包涵蓋了各種溝通資源，確保品牌在各個平臺上的一致性和有效性。這種全面的品牌工具包幫助Crumbel在所有的溝通渠道中保持一致的品牌表現(xiàn)，從而增強(qiáng)了品牌的市場認(rèn)同度。
品牌的成功之道
Crumbel的品牌轉(zhuǎn)型是一次精心設(shè)計的過程，從小餅干包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)到整體視覺識別，設(shè)計團(tuán)隊(duì)通過對品牌本質(zhì)的理解與提煉，幫助Crumbel完成了從“包裝識別”到“品牌識別”的飛躍。通過將品牌的獨(dú)特性與消費(fèi)者的情感連接在一起，Crumbel不僅在包裝設(shè)計上取得了成功，更通過全方位的品牌建設(shè)，提升了品牌的市場價值和消費(fèi)者忠誠度。
這個案例也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：在包裝設(shè)計中，既要保持品牌的一致性，又要通過創(chuàng)新的視覺元素來增強(qiáng)品牌的個性化表現(xiàn)，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。Crumbel的成功離不開團(tuán)隊(duì)對品牌的深刻理解和敏銳洞察，正如品牌設(shè)計的最終目的：不僅要傳達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，更要與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系。4o mini
designer:Catchafish
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Credits:
Food Marketing Consultant: Nicolas Degryse
Client:
Crumbel