在如今競爭激烈的飲品市場，罐裝雞尾酒包裝設計不僅僅是一個產(chǎn)品的外在展示，更是品牌理念、個性以及與消費者情感連接的橋梁。位于紐約的獨立品牌設計公司Vault49最近為美國著名硬蘋果酒品牌Angry Orchard設計了一款全新的罐裝雞尾酒系列包裝，這一設計成功地將品牌的叛逆精神與雞尾酒世界的精致感進行了巧妙結(jié)合，展示了品牌不斷突破自我的創(chuàng)新精神。
Angry Orchard的叛逆精神與雞尾酒世界的精致平衡
Angry Orchard的成功離不開其一貫的叛逆風格。作為一個硬蘋果酒品牌，Angry Orchard以其樹形吉祥物和夸張的插畫風格為標志，已經(jīng)在市場上塑造了強烈的品牌識別度。Vault49的創(chuàng)意總監(jiān)Sam Wilkes表示：“Angry Orchard已經(jīng)擁有了非常鮮明的品牌個性，這次我們在設計上完全可以發(fā)揮創(chuàng)意。挑戰(zhàn)就在于如何在品牌原有的叛逆精神與雞尾酒世界的精致優(yōu)雅之間找到平衡點?！?/p>
這款新推出的罐裝雞尾酒系列由Angry Orchard推出，采用了以蘋果酒為基礎的新型配方，目標人群是那些敢于打破常規(guī)、尋求與眾不同的消費者。Vault49設計團隊的任務便是如何在包裝設計上既要保留Angry Orchard品牌的獨特氣質(zhì)，又要與雞尾酒這一飲品類別的精致風格相融合，創(chuàng)造出一種既叛逆又不失優(yōu)雅的視覺效果。
樹形吉祥物與定制插畫的創(chuàng)意呈現(xiàn)
Vault49的設計團隊選擇將Angry Orchard品牌最具標志性的樹形吉祥物置于包裝設計的核心位置，并在樹的張揚枝干上為每一款雞尾酒定制了插畫。每一款雞尾酒都有自己獨特的玻璃杯設計，展現(xiàn)出不同的味道和風格。這種創(chuàng)意上的突破使得每款產(chǎn)品都擁有了鮮明的個性。
更重要的是，Vault49保持了Angry Orchard品牌的核心元素，即懸掛的蘋果標志。這一元素通過精心設計的枝干框架呈現(xiàn)出來，既保留了品牌原有的標識，又為新系列增添了一種全新的現(xiàn)代感。通過這一細節(jié)的巧妙設計，Vault49不僅傳達了Angry Orchard的品牌精神，也使其雞尾酒系列在市場上獨樹一幟。
色彩的大膽運用：罐裝雞尾酒包裝設計從雞尾酒到品牌定位
色彩是Vault49設計中一個重要的元素，它不僅僅是視覺的點綴，更是品牌形象和產(chǎn)品性格的傳遞者。在這次的設計中，Vault49大膽地從雞尾酒的色彩和現(xiàn)有的飲品品類中汲取靈感，同時也考慮到了Angry Orchard品牌更廣泛的形象。每一款雞尾酒的顏色都與其風味完美契合，這種大膽的色彩選擇既突出產(chǎn)品個性，又與Angry Orchard的整體品牌形象相得益彰。
無論是單罐展示，還是作為多罐裝的組合，這些包裝設計都能在RTD（即飲型飲品）市場的貨架上脫穎而出，成為消費者眼中的焦點。Vault49的設計團隊通過精準的色彩搭配和插畫創(chuàng)意，讓這些“危險美味”的飲品，在視覺上就能吸引到目標消費者，激發(fā)他們的購買欲望。
一種全新的雞尾酒飲品體驗
在RTD雞尾酒市場中，單純的基礎設計早已無法滿足現(xiàn)代消費者的需求。消費者對品質(zhì)和設計的要求愈發(fā)精致，這使得Vault49的設計挑戰(zhàn)不僅僅是在外觀上做出突破，更要在體驗上為消費者帶來獨特感受。通過定制化的插畫和精致的細節(jié)設計，Vault49為Angry Orchard的新款罐裝雞尾酒包裝設計注入了品牌個性和創(chuàng)意理念，同時也為消費者提供了一種全新的飲品體驗。
Sam Wilkes表示：“我們希望消費者不僅僅是購買一款飲品，而是購買一種視覺和情感的體驗。每一款雞尾酒的包裝都應該是一次獨特的發(fā)現(xiàn)，不僅是在口感上給予驚喜，更是在視覺上帶來樂趣?！蓖ㄟ^這種將藝術(shù)、創(chuàng)意與商業(yè)相結(jié)合的設計理念，Vault49為Angry Orchard帶來了更廣闊的市場前景，也使其在RTD飲品市場中占據(jù)了一席之地。
結(jié)語：從設計到市場的完美契合
Vault49與Angry Orchard的合作，不僅展示了罐裝雞尾酒包裝設計的創(chuàng)新力量，也再次證明了設計在市場推廣中的核心作用。從設計語言的精致運用到品牌理念的傳達，再到每一細節(jié)的完美呈現(xiàn)，Vault49為Angry Orchard的新款罐裝雞尾酒系列打造了一個既具創(chuàng)意又符合市場需求的包裝方案。這樣的設計，不僅讓消費者在貨架上對產(chǎn)品一見傾心，更讓Angry Orchard的品牌形象得到了進一步強化。
正如Sam Wilkes所言：“每一次創(chuàng)意的突破都應該是對品牌理念的深刻理解和情感表達。我們相信，這次的設計不僅僅是對產(chǎn)品的包裝，更是品牌個性和市場定位的完美呈現(xiàn)?！?/p>
designer：VAULT49