1. 引言
嘉士伯（Carlsberg）旗下的雅各布森（Jacobsen）品牌，是丹麥高端精釀啤酒的代表。該品牌不僅承載著悠久的歷史，還以創(chuàng)新精神和卓越品質(zhì)聞名。為了讓品牌更貼近現(xiàn)代消費(fèi)者，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先，嘉士伯?dāng)y手英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Robot Food，對(duì)雅各布森的品牌形象與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面升級(jí)。
本次品牌煥新在保留歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，也融入了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使品牌更加清晰、易識(shí)別，并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合
Robot Food的設(shè)計(jì)目標(biāo)是簡(jiǎn)化并強(qiáng)化品牌的視覺(jué)識(shí)別度，使其更具辨識(shí)度、更易于購(gòu)買，同時(shí)保持高端精釀的品牌定位。雅各布森的品牌升級(jí)關(guān)鍵在于平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，通過(guò)細(xì)節(jié)優(yōu)化，使品牌既能夠吸引忠實(shí)消費(fèi)者，又能迎合新興市場(chǎng)需求。
雅各布森品牌以其創(chuàng)始人J.C. Jacobsen命名，象征著對(duì)釀造工藝的承諾和創(chuàng)新精神。品牌的視覺(jué)升級(jí)既尊重這一傳統(tǒng)，同時(shí)也注重面向未來(lái)的發(fā)展。
3. 細(xì)節(jié)優(yōu)化，提升品牌認(rèn)知
Robot Food啤酒包裝設(shè)計(jì)在本次設(shè)計(jì)升級(jí)中，專注于優(yōu)化品牌資產(chǎn)，使品牌視覺(jué)更加清晰，提升市場(chǎng)認(rèn)知度。
3.1 標(biāo)志與品牌元素調(diào)整
雅各布森品牌的核心標(biāo)識(shí)——J.C. Jacobsen的肖像進(jìn)行了微調(diào)，使其由原本的側(cè)面朝向改為正面朝向。這一變化不僅提升了品牌形象的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也象征著品牌的開(kāi)放性和進(jìn)取精神。
此外，在品牌標(biāo)識(shí)中加入“Bryggeri”（丹麥語(yǔ)“釀造廠”），加強(qiáng)品牌與其發(fā)源地Husbryggeriet Jacobsen的緊密聯(lián)系，使消費(fèi)者更加直觀地感受到品牌的歷史根基。
3.2 顏色與圖案優(yōu)化
Robot Food對(duì)雅各布森品牌標(biāo)志性的“感官品鑒”圖案進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。原有的圖案基于每種啤酒的風(fēng)味特點(diǎn)，但在零售環(huán)境中缺乏足夠的視覺(jué)沖擊力。因此，新設(shè)計(jì)的圖案在保持品牌獨(dú)特性的同時(shí)，增強(qiáng)了貨架展示的吸引力，使不同系列的產(chǎn)品更加清晰可辨。
此外，品牌的色彩系統(tǒng)也進(jìn)行了優(yōu)化，增強(qiáng)產(chǎn)品間的區(qū)分度，同時(shí)保持整體視覺(jué)的統(tǒng)一性，使其在零售貨架和酒吧環(huán)境中更具辨識(shí)度。
4. 一體化的包裝設(shè)計(jì)
為了順應(yīng)消費(fèi)者偏好的變化，本次品牌升級(jí)特別注重瓶裝與罐裝產(chǎn)品的一致性。Robot Food開(kāi)發(fā)了一套靈活且統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言，使不同包裝形式在整體風(fēng)格上保持一致，提升品牌形象的一體化表達(dá)。
4.1 直觀的閱讀順序
包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)優(yōu)化，使消費(fèi)者能夠更快速地獲取關(guān)鍵信息，如產(chǎn)品類型、口味和酒精度。新的閱讀順序讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更加輕松，也使品牌溝通更為高效。
4.2 食物搭配指南
作為高端精釀品牌，雅各布森不僅關(guān)注啤酒本身的品質(zhì)，也希望通過(guò)產(chǎn)品提升消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)。新包裝的背面增加了清晰的品鑒筆記和食物搭配建議，鼓勵(lì)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下嘗試不同風(fēng)味的啤酒，拓寬消費(fèi)體驗(yàn)。
5. 適應(yīng)市場(chǎng)變化，強(qiáng)化品牌影響力
Robot Food的品牌升級(jí)方案不僅提升了雅各布森的視覺(jué)沖擊力，還增強(qiáng)了品牌在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
5.1 適應(yīng)零售與酒吧環(huán)境
新包裝設(shè)計(jì)確保品牌在各類銷售渠道中的突出表現(xiàn)。無(wú)論是零售貨架，還是酒吧后方的展示區(qū)，雅各布森的產(chǎn)品都能通過(guò)清晰的設(shè)計(jì)語(yǔ)言吸引消費(fèi)者。
5.2 強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)
新包裝設(shè)計(jì)不僅美觀，還更加實(shí)用，為消費(fèi)者提供更直觀的產(chǎn)品信息。無(wú)論是老顧客還是新顧客，都可以快速理解產(chǎn)品特點(diǎn)，提高購(gòu)買體驗(yàn)。
5.3 未來(lái)市場(chǎng)拓展
此次品牌升級(jí)不僅適用于當(dāng)前的產(chǎn)品線，也為未來(lái)新產(chǎn)品的推出提供了靈活的擴(kuò)展空間。Robot Food的設(shè)計(jì)策略使品牌在保持一致性的同時(shí)，也能根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品系列。
6. 結(jié)論
雅各布森啤酒的品牌煥新，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。Robot Food通過(guò)優(yōu)化品牌標(biāo)識(shí)、調(diào)整啤酒包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、提升視覺(jué)沖擊力，使品牌煥發(fā)新生，同時(shí)保持其高端精釀的市場(chǎng)定位。
此次啤酒包裝設(shè)計(jì)升級(jí)不僅增強(qiáng)了品牌識(shí)別度，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，使雅各布森在丹麥乃至更廣泛的市場(chǎng)中，更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。新包裝預(yù)計(jì)將于2025年初在丹麥的零售店和酒吧陸續(xù)推出，未來(lái)有望進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力。這一品牌升級(jí)案例為其他高端精釀啤酒品牌提供了有價(jià)值的借鑒，即如何在保留傳統(tǒng)的同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者。