摘要
2023年設(shè)計(jì)商業(yè)協(xié)會(huì)（DBA）頒獎(jiǎng)典禮上，Mockingbird奶昔憑借其卓越的包裝設(shè)計(jì)，榮獲金牌和大獎(jiǎng)賽桂冠。這一包裝設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了品牌的高端定位，也通過創(chuàng)新的視覺語言幫助Mockingbird迅速崛起，成為奶昔行業(yè)的增長(zhǎng)引擎。這篇文章將深入探討Mockingbird的成功背后，以及設(shè)計(jì)如何為品牌賦能，推動(dòng)商業(yè)與社會(huì)的積極變革。
Mockingbird：高端奶昔包裝設(shè)計(jì)的顛覆者
Mockingbird是一家高端奶昔初創(chuàng)品牌，自2020年推出以來，憑借出色的包裝設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，迅速躋身行業(yè)前列。負(fù)責(zé)此次設(shè)計(jì)的是B&B Studio，他們?yōu)槠放频拿⑿畔⒓軜?gòu)、語調(diào)、視覺識(shí)別和包裝進(jìn)行了全面的設(shè)計(jì)升級(jí)。
設(shè)計(jì)靈感：從工藝到奢華的跨界借鑒
為了突出Mockingbird奶昔的高品質(zhì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從咖啡和精釀啤酒行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中汲取靈感，融入了工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語言：
強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感：設(shè)計(jì)語言聚焦冷榨工藝這一技術(shù)亮點(diǎn)，冷榨是一種更優(yōu)越的奶昔制作方式，能夠保留原材料的天然風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
視覺元素簡(jiǎn)潔現(xiàn)代：包裝采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用溫暖的色調(diào)、高對(duì)比度的字體和細(xì)膩的紋理，讓消費(fèi)者聯(lián)想到手工精釀的品質(zhì)感。
信息傳達(dá)精準(zhǔn)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注重通過簡(jiǎn)潔、直觀的視覺語言展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使其在貨架上脫穎而出。
商業(yè)成就：從包裝到市場(chǎng)的成功鏈接
包裝設(shè)計(jì)的成功直接反映在Mockingbird的市場(chǎng)表現(xiàn)上。自推出以來，Mockingbird不僅迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，還成為奶昔行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力：
銷售額的持續(xù)攀升：2020年首年銷售額超出目標(biāo)39.1%，隨后兩年分別增長(zhǎng)了158%和136%。
市場(chǎng)地位的鞏固：Mockingbird成功打破了行業(yè)巨頭Innocent和Naked的主導(dǎo)地位，成為增長(zhǎng)最快的奶昔品牌。
這些成績(jī)表明，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅可以傳遞品牌理念，還能夠直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購買行為，推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。
設(shè)計(jì)引領(lǐng)商業(yè)成功的其他案例
除了Mockingbird，本次頒獎(jiǎng)典禮還表彰了其他利用設(shè)計(jì)取得顯著商業(yè)成就的品牌：
Tom Parker Creamery：重塑品牌形象，逆勢(shì)增長(zhǎng)
Tom Parker Creamery的品牌重塑由設(shè)計(jì)公司W(wǎng)hite Bear負(fù)責(zé)。在乳制品市場(chǎng)整體銷量下降的情況下，Tom Parker通過煥新的包裝設(shè)計(jì)突出其道德養(yǎng)牛的品牌理念，成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
設(shè)計(jì)策略：包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)家庭農(nóng)場(chǎng)的自然與溫暖，采用手繪風(fēng)格和溫潤(rùn)色調(diào)，讓消費(fèi)者感受到與大規(guī)模工業(yè)化產(chǎn)品的明顯差異。
市場(chǎng)成果：從2021年的試點(diǎn)店鋪擴(kuò)展到2023年覆蓋733家塞恩斯伯里超市，銷售額和收入雙雙翻倍，甚至進(jìn)入了Waitrose和Ocado等高端渠道。
Fred Olsen游輪公司：數(shù)字設(shè)計(jì)助力業(yè)務(wù)擴(kuò)張
Else團(tuán)隊(duì)為Fred Olsen游輪公司的網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，在疫情后旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期幫助品牌吸引了大量新客戶。
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：新網(wǎng)站通過優(yōu)化流程、提升導(dǎo)航體驗(yàn)以及更具吸引力的視覺設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的顯著提升。
商業(yè)價(jià)值：數(shù)字收入比疫情前增長(zhǎng)157%，新客戶占在線預(yù)訂的69%。
設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值與行業(yè)意義
此次DBA頒獎(jiǎng)典禮不僅展示了優(yōu)秀設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，更強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在推動(dòng)社會(huì)變革中的重要作用。
設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值的證明
DBA首席執(zhí)行官Deborah Dawton表示：“在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)面臨重重挑戰(zhàn)的背景下，設(shè)計(jì)已成為推動(dòng)變化的重要工具?！痹O(shè)計(jì)不僅能夠優(yōu)化商業(yè)表現(xiàn)，還能通過傳遞品牌理念和社會(huì)責(zé)任感，為消費(fèi)者帶來情感共鳴。
評(píng)審團(tuán)觀點(diǎn)
評(píng)審團(tuán)主席Sean Carney指出，獲獎(jiǎng)作品“提供了明確的證據(jù)，表明設(shè)計(jì)能夠改善業(yè)務(wù)成果，積極影響社會(huì)，并改善人們的生活?！盡ockingbird的成功正是這一觀點(diǎn)的有力印證，其包裝設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的商業(yè)價(jià)值，還為消費(fèi)者提供了一種富有儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)。
奶昔行業(yè)的未來趨勢(shì)：設(shè)計(jì)賦能增長(zhǎng)
Mockingbird的成功為整個(gè)奶昔行業(yè)指明了未來的方向：
高品質(zhì)與視覺傳達(dá)的統(tǒng)一
消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的品質(zhì)，而包裝設(shè)計(jì)則是品質(zhì)感的直觀體現(xiàn)。未來的設(shè)計(jì)需要通過視覺語言精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值。可持續(xù)與創(chuàng)新的結(jié)合
在環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，可持續(xù)設(shè)計(jì)將成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。使用環(huán)保材料、減少過度包裝，同時(shí)保持視覺吸引力，將是設(shè)計(jì)師面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。體驗(yàn)至上的品牌策略
包裝設(shè)計(jì)不僅要吸引目光，還需要提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。例如，Mockingbird通過觸感細(xì)膩的材料和優(yōu)雅的視覺細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者打造了一種愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)商業(yè)變革的典范
Mockingbird奶昔包裝設(shè)計(jì)的成功，是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的經(jīng)典案例。通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)表達(dá)，Mockingbird不僅實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的傳遞，還在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿。
這一案例也向我們揭示了設(shè)計(jì)的力量——它不僅能改變品牌的命運(yùn)，還能改善消費(fèi)者的生活，并為社會(huì)帶來積極的影響。在未來，設(shè)計(jì)將在更多行業(yè)中扮演重要角色，推動(dòng)商業(yè)與社會(huì)的雙重進(jìn)步。