自1956年以來，RiD作為澳大利亞最早的驅蟲劑品牌之一，一直以來都是人們抵御昆蟲叮咬的可靠屏障。在過去的幾十年里，RiD的視覺形象保持相對一致，盡管市場在不斷發展和多樣化。消費者的需求不斷變化，隨著單純的品牌識別已經不足以滿足市場，RiD的貨架影響力開始下降。
一、品牌的獨特配方
RiD驅蟲劑包裝設計的獨特配方將高質量的DEET與驅蠅劑和愈合抗菌劑結合在一起，能夠有效預防炎癥，這一特性始終使其在其他家庭品牌中脫穎而出。現代消費者越來越傾向于尋求一款能有效驅散媒介傳播疾病風險，同時又能提供溫和愈合效果的產品。然而，功能與關懷的雙重信息在過去的包裝上并未得到有效傳達，進而也未能在消費者心中留下深刻印象。
二、重新定義驅蟲劑品牌形象
為了應對這一挑戰，品牌設計機構WhatCameNext_被委托重新打造RiD的品牌敘事和視覺形象，圍繞其有效的配方和使用體驗展開。這一過程激發了一個標志性的品牌標識，使RiD能夠明確其獨特的利益故事，同時傳達品牌所處的世界。
WhatCameNext_的執行創意總監Glenn Kiernan表示：“RiD之前的品牌形象缺乏亮點、信心和趣味，而現在的品牌更新有效地人性化了品牌，增強了與消費者的連接，同時傳達了品牌代代相傳的功能和關懷的優勢。”
三、驅蟲劑包裝設計的創新
在新包裝中，原本以蚊子形象和主導粉色為特色的設計被干凈的白色背景所取代，旨在增強品牌的藥用屬性，并為觀眾與自然親密接觸的插圖創造了空間。這樣的變化不僅提升了視覺美感，也讓消費者能夠更好地理解RiD的品牌價值。
此外，WhatCameNext_還為RiD創造了一系列多功能的故事講述資產，這些資產將在市場傳播中頻繁出現，確保“驅散與保護”的雙重信息永遠不會再被忽視。
四、市場反饋與品牌影響
RiD的市場經理Rob Milne感嘆：“我們首次向下一代家庭講述完整的故事，他們希望找到一種溫和但效果顯著的驅蟲劑。”這一全新的品牌形象和信息傳遞方式，不僅能夠吸引新一代的消費者，同時也向傳統用戶傳達了品牌持續存在的價值。
RiD驅蟲劑包裝設計的成功之處在于，它不僅保留了原有的高效配方，還通過更新的視覺形象和故事講述，讓品牌煥發新的活力。無論是家庭出游還是日常生活，RiD都希望成為消費者在防蟲方面的首選，確保他們能夠安全、無憂地享受戶外時光。
隨著消費者對健康和安全的關注度日益上升，RiD通過重新審視和更新品牌形象，能夠在競爭激烈的市場中重新獲得一席之地。未來，RiD將繼續致力于創新，確保產品在保護消費者的同時，也傳達出關懷與溫暖的信息。
RiD不僅僅是一個驅蟲劑品牌，它代表了一種生活方式的選擇——讓消費者在享受自然的同時，保持安全與健康。隨著品牌形象的全面提升，RiD將繼續引領行業，成為消費者心中不可或缺的戶外伴侶。
作者design:WhatCameNext_
Effective and award winning brand design for today. And tomorrow. www.whatcamenext.com