什么是品牌？
人們通常使用“品牌”這個(gè)詞來談?wù)摶諛?biāo)。
但是，徽標(biāo)不是品牌。品牌不僅僅是公司的標(biāo)志。
換句話說：設(shè)計(jì)師的工作不是設(shè)計(jì)品牌。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)（在第5章中解釋）。
品牌是您的客戶和客戶潛在客戶與貴公司或組織的經(jīng)驗(yàn)總和。
一個(gè)強(qiáng)大的品牌傳達(dá)了您的公司所做的事情，它如何做到這一點(diǎn)，同時(shí)與您的潛在客戶和客戶建立信任和信譽(yù)。
貴公司的品牌是您對(duì)客戶和潛在客戶對(duì)您的產(chǎn)品，服務(wù)和公司的承諾。
您的品牌生活在公司與潛在客戶和客戶的日常互動(dòng)中，包括您分享的圖像，您在網(wǎng)站上發(fā)布的消息，營(yíng)銷材料的內(nèi)容，會(huì)議中的演示文稿和展位以及社交網(wǎng)絡(luò)上的帖子。
重要的是，您的品牌不是您所說的。
您的品牌是您的客戶和潛在客戶對(duì)您公司的看法。
您可能希望您的客戶和潛在客戶將您的品牌視為創(chuàng)新，新鮮和具有社會(huì)意識(shí)。
但最重要的不是你想要的 - 而是他們?nèi)绾慰创愕钠放啤?/p>
品牌設(shè)計(jì)公司，有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌設(shè)計(jì)公司，獨(dú)特的品牌形象，難忘的品牌形象
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什么是品牌？
品牌塑造是一個(gè)旨在為公司，產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)獨(dú)特的商業(yè)名稱和自定義徽標(biāo)設(shè)計(jì)的流程。
但品牌塑造并不僅僅是關(guān)于公司名稱和徽標(biāo)等有形概念。它還涉及公司的聲譽(yù)，公司產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳方式以及公司的價(jià)值觀。
品牌推廣過程的目標(biāo)是建立意識(shí)和忠誠(chéng)度。
品牌不僅僅適用于公司和組織。
個(gè)人品牌（個(gè)人如何建立自己的個(gè)人聲譽(yù)）已經(jīng)變得流行，特別是在有影響力的人群中。
甚至各國(guó)都接受了品牌推廣。有些人花費(fèi)數(shù)百萬美元開發(fā)品牌以吸引游客和企業(yè)。
您應(yīng)該了解一些重要的品牌術(shù)語。
品牌資產(chǎn) - 形成外向品牌的視覺資產(chǎn)（字體，顏色，資源等）
品牌協(xié)會(huì) - 人們與品牌聯(lián)系的任何事物
品牌意識(shí) - 客戶在擁擠的市場(chǎng)中識(shí)別品牌的能力。
品牌個(gè)性 - 品牌的個(gè)性特征（例如創(chuàng)新，具有社會(huì)意識(shí)，值得信賴，友好）
品牌定位 - 品牌如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比
品牌承諾 - 品牌獨(dú)特的銷售主張（沃爾沃的“安全”）
品牌價(jià)值 - 什么指導(dǎo)您公司的決策和行為？
品牌聲音 - 您的品牌如何“說話？
什么是品牌資產(chǎn)？
品牌資產(chǎn)只是品牌的價(jià)值（由消費(fèi)者對(duì)品牌的看法決定）。世界上最知名公司（蘋果，亞馬遜等）的市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)健康部分與其品牌資產(chǎn)掛鉤。
創(chuàng)建品牌Stretegy。 為您的企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的無壓力指南。
正如我們?cè)诘?章中所討論的那樣，您的公司品牌定義為人們?nèi)绾慰创墓荆皇悄f的品牌。
貴公司做出的每一項(xiàng)決定以及所采取的每項(xiàng)行動(dòng)都會(huì)影響品牌。
糟糕的設(shè)計(jì)，無效的營(yíng)銷，不一致的消息傳遞以及糟糕的合作關(guān)系都會(huì)使品牌黯然失色。
不要將公眾對(duì)品牌的看法視為機(jī)會(huì)，而是建立和塑造品牌始終是一種良好的做法。
這樣做并不能保證公眾能夠完全按照您的意愿看待您的品牌。但它可能有助于塑造公眾的看法。
這就是品牌戰(zhàn)略可以提供幫助的地方
什么是品牌戰(zhàn)略？
品牌戰(zhàn)略是貴公司如何與公眾建立，塑造和分享您的品牌。
為什么需要品牌戰(zhàn)略？
每家公司都有品牌。唯一的問題是，您是否會(huì)將自己的品牌置之不理或采取深思熟慮的措施來幫助塑造公眾對(duì)您品牌的看法。
沒有一家成功的公司能夠?qū)⒆约旱钠放坪推放仆葡驒C(jī)會(huì)。
相反，聰明的公司有意和公開地談?wù)撍麄兊氖姑蛢r(jià)值觀等等。
這是有充分理由的。87％的消費(fèi)者僅僅因品牌價(jià)值而購(gòu)買產(chǎn)品。
品牌策略是您如何幫助塑造公眾對(duì)品牌的看法的計(jì)劃。
在這里，“公共”包括您的客戶，潛在客戶，您的員工，供應(yīng)商以及以任何方式與您的品牌建立聯(lián)系的其他人。
如果您對(duì)自己的業(yè)務(wù)和正在籌集的資金感到滿意，那么您可以停止閱讀。但如果你想加速增長(zhǎng)并提高收入和利潤(rùn)，你需要提升自己的游戲水平。拉蒙雷說：
如果您對(duì)自己的業(yè)務(wù)感到滿意，那么快樂制作您正在制作的東西，沒問題 - 您不需要做任何事情。但如果您對(duì)競(jìng)爭(zhēng)感到擔(dān)憂，您需要考慮改善品牌和品牌形象。如果你想提高你的價(jià)格，提高你的價(jià)格，如果你想增加你的利潤(rùn)，如果你想讓人們對(duì)你和你的業(yè)務(wù)感到興奮......你的游戲和投資于良好的設(shè)計(jì)。良好的品牌戰(zhàn)略可以幫助您將業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的水平。